Czy zastanawiasz się, w jakiś sposób można wyróżnić się na rynku pracy?
Może chcesz zdobyć dużego klienta, który może mieć pozytywny wpływ na rozwój twojej kariery? A możliwe, że zależy ci na zdobyciu uznania w społeczeństwie lub w danym środowisku? Jeśli tak, to niniejszy artykuł może być dla Ciebie bardzo pomocny. Marka osobista, a w zasadzie proces jej budowania to coraz popularniejszy temat. Wiele mówi się, iż powinniśmy budować silną markę osobistą, jednak nie zawsze dobrze tłumaczy się dlaczego powinniśmy to robić, a tym bardziej w jaki sposób. W artykule znajdziesz odpowiedzi na te nurtujące kwestie. Mamy nadzieję, że zainspirujesz się do dalszego działania.
Czym jest Personal Branding ?
Skoro odpowiedź na któreś z pytań zawartych we wstępie jest pozytywna, to warto podjąć pewne spójne i zaplanowane działania. Ich celem będzie zbudowanie silnego i pozytywnego wizerunku wśród docelowych odbiorców. Dzięki takiemu wizerunkowi będziesz postrzegany, jako profesjonalista, ekspert i osoba godna zaufania, która wyróżnia się na tle konkurencji. To natomiast przełoży się pozytywnie na przedstawione we wstępnie cele, które chcesz osiągnąć. Proces budowania marki osobistej nazywa się właśnie Personal Brandingiem. Bardzo ważnym elementem w personal brandingu jest to, aby określić wartości, które nam przyświecają. W budowaniu marki osobistej nie chodzi o to, aby ktoś coś od ciebie kupił. Chodzi o to, aby określone grono osób mogło utożsamić się z wartościami, które reprezentujemy, a przez to nam zaufać. Nasza postawa, historia oraz zachowanie jest pewnego rodzaju obietnicą, jaką składami innej osobie, która wchodzi z nami w interakcje.
Dlaczego warto budować markę osobistą?
Jak już zostało to podkreślone, personal branding jest bardzo ważnym procesem. Śmiało można stwierdzić, że współcześnie silna marka osobista ma duży wpływ na osiągnięcie sukcesu na zaplanowanej dla siebie drodze. Jednak, aby nie być gołosłowny, poniżej zostało przedstawionych kilka, najważniejszych aspektów potwierdzających, iż warto postawić na tę kartę.
Zaufanie i wiarygodność: Bardzo ważnym elementem w procesie budowy marki osobistej jest to, aby poprzez swoje działanie i prezencje wzbudzić zaufanie i wiarygodność wśród swojego otoczenia i odbiorców. Zaufanie jest także jedną z podstaw naszego funkcjonowania w społeczeństwie. Na tym elemencie buduje się związki, relacje rodzinne i przyjacielskie. W teorii wybory polityczne też na nim bazują, a poszczególne zawody są oceniane na podstawie zaufania społecznego np. wojsko, straż pożarna, czy policja. Zatem widzisz, jak ważny jest to element. Co możesz zrobić, aby zacząć budować je zdobywać? Przede wszystkim wywiązuj się ze złożonych deklaracji. Jeżeli mówisz w pracy, iż dane zadanie będzie wykonane do jutra do południa, to zrób tak, aby było wykonane. Jeżeli starasz się o pracę, to w swoim liście motywacyjnym pisz prawdę. Potencjalny pracodawca zatrudniając cię, daje ci tzw. Kredyt zaufania. Nikt nie jest w stanie od razu sprawdzić, czy to co napisałeś jest faktycznie prawdą. PAMIĘTAJ, że w dzisiejszej dobie cyfrowej zasada Fake it till you make it, nie koniecznie się sprawdzi. Dotyczy się to również kwestii wiarygodności. Jeżeli na przykład prowadzisz negocjancie z klientem, na którym ci bardzo zależy i zaczynasz opowiadać bajki, że np. ty również jesteś zwolennikiem zdrowego trybu życia, a po zakończeniu rozmów zapalisz papierosa, to nie wzbudzasz zaufania. Jeszcze gorzej, kiedy twoje socjale są pełne zdjęć i filmów z imprez. Oczywiście jest to twoje życie prywatne, aczkolwiek ponownie trzeba podkreślić, iż może zdarzyć się tak, że klient zweryfikuje, z kim nawiązuje współpracę. Jednym z jego pierwszych działań może być wpisanie twojego nazwiska w wyszukiwarkę internetową lub odnalezienie cię na portalach typu Facebook.
Unikatowość: Jeżeli posiadasz social media, serfujesz w sieci lub oglądasz telewizję, to doskonale wiesz, jak niełatwym zadaniem współcześnie jest to, aby wyróżnić się na tle innych. Z łatwością można zaobserwować nieprzerwanie rosnącą liczbę specjalistów lub ekspertów w danej tematyce. Rynek pracy jest pełny ludzi posiadający podobne umiejętności lub kwalifikacje, a przynajmniej jest tak na papierze. Oczywiście, żebyśmy się dobrze zrozumieli – to nic złego, że również i ty będziesz specjalistą w danej dziedzinie. Sęk w tym, abyś wyeksponował swoje unikalne umiejętności, cechy oraz doświadczenie. Jeżeli twoją pasją jest moda męska i potrafisz dostrzec najmniejsze detale w kroju garniturowym, a dodatkowo potrafisz dobrze opowiadać, nie krępujesz się kamery, to może warto zastanowić się nad założeniem kanału na YouTube. Oczywiście nie skupiaj się wyłącznie na opowiadaniu o podstawach męskiej elegancji, ale np. stwórz serię filmów na temat stylizacji aktorów w danej produkcji. Chodzi o to, abyś potrafił stworzyć obraz siebie, jako eksperta w danej tematyce, któremu warto zaufać i podjąć z nim współpracę.
Klucz do wielu drzwi: Budując silną markę osobistą, działasz przede wszystkim na swoją korzyść. Wielu potencjalnych pracodawców, klientów, a także współpracowników doceni cię, jako eksperta i profesjonalistę. Coraz częściej poszukuje się osób z wyrazistym i pozytywnym wizerunkiem, którym można zaufać. Silna marka osobista jest jak pewnego rodzaju wizytówka lub zaproszenie do współpracy.
Kariera pod kontrolą: Personal branding może być również narzędziem wspomagającym skuteczne prowadzenie kariery zawodowej. Budując swój wizerunek, jako eksperta w wąskim wycinku rzeczywistości możesz świadomie kierować swoją karierą zawodową. Co więcej, personal branding może pomóc ci w zdobywaniu pracy, osiąganiu celów zawodowych lub awansie na wyższe stanowiska.
Decyzje konsumenckie: Doktor Bartłomiej Machnik, ekspert od budowania wizerunku zazwyczaj rozpoczyna swoje programy od stwierdzenia, iż ,,ludzie ufają ludziom, a nie bezosobowym markom”. W kontekście personal brandingu warto się zastanowić nad tym, jak marka osobista może wpływać na decyzje zakupowe podejmowane przez konsumentów. Bez wątpienia wartością dodaną danego brandu jest, to kiedy stoi za nim silna osobowość, która ręczy za jakość produktów i można jej zaufać. Przykładem może być Tomasz Miler, który oprócz tego, że zajmuje się prowadzeniem sklepu, gdzie sprzedaje ubrania z zakresu męskiej elegancji, to prowadzi na ten temat bloga oraz nagrywa filmy na swój kanał na YouTube. W tworzonych przez niego treściach można znaleźć dużo merytoryki, która jest serwowana w stonowany sposób. Jednego dnia wrzuca on materiał z wywiadu z ekspertem na temat stylu życia Old Money, a innego w wyluzowany sposób opowiada, jak, zgodnie z kanonami męskiej elegancji powinien ubrać się Pan Młody na własny ślub. Budowanie wizerunku eksperta, a zarazem wyluzowanego gościa, który dzieli się też swoimi pasjami, np. żeglarstwo może sprawić, iż potencjalni kupcy odwiedzą jego salon. Posiada on też swoją grupę na Facebooku, gdzie zrzesza najwierniejszych fanów oraz ludzi dzielących wspólne pasje.
Jak stworzyć silną markę osobistą?
Biorąc pod uwagę wyżej opisane zalety personal brandingu, już wiesz, że warto budować silną markę osobistą. Zatem pytanie, jakie teraz sobie stawiasz, nie brzmi: czy budować ? ale jak budować ? Oczywiście po raz kolejny trzeba podkreślić, że nie ma na to jednego uniwersalnego i najlepszego sposobu. Jest jednak pewien trzon działań, jakie należy podjąć, aby proces ten zakończył się sukcesem. Oto kilka najważniejszych kroków dzięki zbudujesz silną markę osobistą!
Krok pierwszy do zbudowania silnej marki osobistej to poznanie samego siebie. Jakże banalne stwierdzenie, ale tak naprawdę niezwykle trudne do wykonania. W tym działaniu chodzi przede wszystkim o to, aby określić tak naprawdę, czym chce się w życiu zajmować. Na tym etapie należy odnaleźć swoje pasje, zainteresowania. Dobrym posunięciem będzie także określenie i zrozumienie wartości, jakimi się kierujemy i jakie przyświecają naszym działaniom. Pamiętaj też, że budując wizerunek eksperta warto zdefiniować swoją niszę, w której będziesz się poruszać. Obecnie, coraz bardziej wartościowe są wąskie, ale specjalistyczne umiejętności. Warto przywołać oklepany już frazes mówiący, że jeśli coś jest od wszystkiego, to znaczy, że jest do niczego. Jest na to przykład ze świata sportu. Nikt nie oczekuje od Roberta Lewandowskiego dobrej gry w obronie, czy rozgrywania Piłki, NIE! Popularny RL9 ma skupić się na strzelaniu bramek. Na tym zbudował on swoją markę w Niemczech. Może nie był najlepszym technicznie zawodnikiem w Budneslidze, ale za to był niezwykle skuteczny.
Krok drugi na drodze do zbudowania silnej marki osobistej to dokonanie analizy SWOT samego siebie. Tak, tak, brzmi strasznie, ale jest to zadanie bardzo wartościowe w personal brandingu. Najpierw postaraj się określić swoje mocne strony. Wypisz na kartce to, w czym jesteś dobry, może to być pisanie tekstów, dobra, radiowa dykcja lub inne umiejętności, które wykorzystasz i na których się skupisz. Następnie dla przeciwwagi postaraj się odpowiedzieć na pytanie, w czym jestem słaby ? Co nie jest mocną stroną? Dzięki temu zniwelujesz ryzyko na podjęcie błędnych decyzji. Kolejnymi elementami analizy SWOT jest ocena szans i zagrożeń, jakie dla siebie widzisz. Dostanie się na dobrą uczelnię, zrealizowanie kursu lub dostanie się na staż to szanse, które możesz wykorzystać. Natomiast w przypadku zagrożeń należy dokonać oceny tych aspektów, które bezpośrednio mogą cię dotknąć i wpłynąć na proces budowania twojej marki osobiste. Analiza zagrożeń nie ma jednak na celu zniechęcenia cię, ale powinna budować samoświadomość, dzięki której możesz podjąć odpowiednie działania, aby danym zagrożeniem zapobiec.
Krok trzeci to ściągająca sen z powiek wielu osobom analiza konkurencji. Trzeba do niej podejść jednak nie, jak to czegoś, co tylko ograniczy nasze możliwości, ale jak do optymalizacji naszej działalności. To, że funkcjonuje dużo zakładów fryzjerskich, nie oznacza, że nie może powstać kolejny. Jednak ten kolejny powinien się czymś wyróżniać, powinien robić coś inaczej, a zwłaszcza lepiej. Warto wykazać się kreatywnością, ale przede wszystkim należy rzetelnie ocenić, jak ja z moimi umiejętnościami plasuję się na tle innych.
Krok czwarty związany jest z otoczeniem w jakim żyjemy. Obecnie większość osób i nie jest to nadużycie, posiada media społecznościowe. Dlatego tak ważne w procesie budowania marki jest to, aby zadbać o profesjonalne konto na różnych portalach. Pamiętaj, że twoje socjale powinny być spójne i odzwierciedlać wartości, jakimi się kierujesz. Dopilnuj, aby nie pojawiały się sprzeczności z tym, co mówisz, robisz, a z tym, co pokazujesz w sieci. Ciekawym pomysłem może być założenie grupy tematycznej zgromadzonej wokół twojej marki.
Krok piąty to prosta porada, czyli – bądź aktywny! Nie chodzi jednak o to, aby było cię wszędzie pełno. Jaki cel miałoby angażowanie się w dyskusje na forum dotyczącym motoryzacji, kiedy ty zajmujesz się np. tańcem. Skup się przede wszystkim na tych polach, które dotyczą twojej działalności. Jeżeli jesteś instruktorem tańca i prowadzisz własną szkółkę, to warto udzielać się na grupach tematycznych np. na Facebooku. Na portalach społecznościowych możesz zaobserwować ludzi, którzy również zajmują się tą dziedziną lub są w niej ekspertami. Kolejnym elementem, o którym należy pamiętać, to aby zaangażowanie było przemyślane. Jeżeli masz ciekawy pomysł, przemyślenie lub znasz odpowiedź na pytanie zadane np. w wątku na platformie X wówczas, jak najbardziej możesz dzielić się spostrzeżeniami. Jeżeli czegoś nie wiesz, to lepiej dyskusje obserwować niż w niej brać udział, aby nie zachwiać swojego wizerunku. Aktywność oczywiście nie ogranicza się do sfery cyfrowej, a wręcz nie powinna. Warto zastanowić się nad m.in. udziałem w konkursach, konferencjach, balach czy różnego rodzaju wydarzeniach bądź spotkaniach.
Krok szósty w skutecznym personal brandingu oznacza rozwijanie się. Bierz udział w szkoleniach oraz kursach. Edukuj się, zdobywaj doświadczenie. Czerp ze świata jak najwięcej i stawaj się coraz lepszą wersją samego siebie. Ciągłe uczenie się i zdobywanie nowych umiejętności i wiedzy beż wątpienia poprawi jakość twojej pracy, ale także może otworzyć nowe możliwości. Nie ograniczaj się tylko do jednego źródła wiedzy. Dla przykładu w sieci można znaleźć mnóstwo darmowych i płatnych materiałów edukacyjnych oraz szkoleniowych z różnej tematyki.
Krok siódmy to stałe monitorowanie twojego wizerunku. Chodzi przede wszystkim o to, aby być świadomym tego, co się o nas mówi i pisze. Jeżeli pojawiają się negatywne uwagi lub opinie na temat naszej osoby, warto mieć na ten temat wiedzę, aby móc w odpowiedni sposób zareagować. Jeżeli zauważalna jest krytyka świadczonych przez nas usług, warto zastanowić się, co zrobić, aby klienci byli bardziej ukontentowani. Stanowczo odradza się angażowanie w internetowe spory, kłótnie czy tzw. Dramy. Pamiętajmy, że jest coś takiego, jak trolling, a niewyczucie ironii lub żartu może mieć negatywne konsekwencje.
Krok ósmy to w zasadzie przypomnienie, iż zasada Fake it till you make it nie jest dobrym pomysłem na budowanie marki osobistej. Jedną z najważniejszych zasad w budowaniu wizerunku jest to, aby był on prawdziwy i wiarygodny. Jeżeli zbudujesz markę, która jest całkowitym zaprzeczeniem twoich wartości oraz celów, do jakich dążysz to prędzej czy później wyjdzie to na jaw. Po pierwsze ty możesz zmęczyć się utrzymywaniem projektu, który totalnie ci nie odpowiada i z niego zrezygnujesz. Może się również stać tak, że twoi odbiorcy zauważą i zrozumieją, iż osoba, którą podziwiają i której ufają, tak naprawdę jest sztuczna.
Kilka przykładów silnych marek osobistych:
Dla lepszego zobrazowania, czym jest silna marka osobista, warto podać kilka takich przykładów:
- Elon Musk – to osobistość, która swoją markę osobistą buduje dużej dawce kontrowersji. Przez część społeczeństwa jest nazywany szaleńcem, a przez część geniuszem – jakże mogłoby być inaczej wobec gościa, który chce kolonizować marsa. Nie mniej, obecnie trudno jest sobie wyobrazić Tesle, SpaceX, a nawet platformę X bez Elona.
- Steve Jobs – nieżyjący już wizjoner i twórca marki Apple wywarł ogromny wpływ na rozwój technologii i smartfonów na świecie. Dla wielu ludzi jest on nadal inspiracją do osiągnięcia sukcesu, przezwyciężania trudności w walce o lepsze i wygodniejsze życie.
- Kuba Wojewódzki – showman, którego można uznać za ikonę polskich programów rozrywkowych typu latenight. W jego programach widać inspirację zachodnimi odpowiednikami np. Jimmy KIMMEL Live. Jednak popularność programów Wojewódzkiego wynika przede wszystkim z jego osobowości i charakteru. Podczas różnych programów nawet jego goście podkreślali, że idąc do ,,Kuby” spodziewają się kontrowersji i dużej bezpośredniości.
- Robert Makłowicz – ten podróżnik i znawca kulinarny to jedna z najbardziej rozpoznawalnych postaci w Polsce. Oglądając jego programy, można spodziewać się nie tylko opowiadania o kwestiach kulinarnych i wysokiej kultury osobistej. Robert Makłowicz w swoje opowieści wplata wątki historyczne oraz stara się pokazywać przyrodę i różnorodność kulturową. O silnej marce Roberta Makłowicza może świadczyć to, jak wielu ma odbiorców oraz z jaką łatwością jego powiedzonka znajdują zastosowania w młodzieżowym slangu.
- Książulo – Youtuber, który swój kontent opiera na recenzowaniu streetfoodu. Od początku zaznacza, że nie jest krytykiem kulinarnym i będzie oceniał dania w sposób ,,ludzki”, tak jak mogłaby ocenić je każda inna osoba. To, co wielokrotnie podkreśla, to jego autentyczność i niezależność. Nie faworyzuje żadnej restauracji, a jego tekst ,,Muala” wkradł się do młodzieżowego słownictwa z pełnym impetem. Już teraz nierzadkim widokiem jest osoba w bluzie z takim właśnie napisem. Jest bardzo zaangażowany w interakcje z widzami na swoich social mediach np. pyta mieszkańców danego miasta, gdzie może zjeść dobrego kebsa.
Podsumowanie
Personal branding nie jest tylko i wyłącznie narzędziem marketingowym. Wiele osób prowadzi działania, które wpływają pozytywnie na ich markę osobistą nie będąc tego świadomymi. Współcześnie wizerunek i marka osobista są bardzo ważnymi elementami w życiu zawodowym. Dbając o te elementy możemy o wiele skuteczniej i bardziej świadomie prowadzić swoją karierę zawodową. Należy jednak pamiętać, iż personaln branding powinien opierać się na byciu sobą, szczerości oraz wiarygodności. Budując swoją markę osobistą stajemy się narratorem historii, którą chcemy przekazywać dalej i z którą ludzie chcą się utożsamiać.
FAQ
Co to jest personal branding?
Odpowiedź: Personal branding to proces budowania silnego i pozytywnego wizerunku wśród docelowych odbiorców, który pozwala być postrzeganym jako profesjonalista, ekspert i osoba godna zaufania.
Dlaczego warto budować markę osobistą?
Odpowiedź: Silna marka osobista pomaga wzbudzać zaufanie i wiarygodność, wyróżniać się na tle konkurencji, otwierać nowe możliwości zawodowe oraz świadomie kierować swoją karierą.
Jakie są kluczowe elementy budowania zaufania w personal brandingu?
Odpowiedź: Kluczowe elementy to wywiązywanie się z obietnic, autentyczność, prawdomówność oraz spójność w komunikacji, zarówno osobistej, jak i w mediach społecznościowych.
Jakie kroki należy podjąć, aby zbudować silną markę osobistą?
Odpowiedź: Należy poznać samego siebie, przeprowadzić analizę SWOT, zbadać konkurencję, dbać o spójny wizerunek w mediach społecznościowych, być aktywnym w odpowiednich środowiskach, rozwijać się oraz monitorować swój wizerunek.
Dlaczego analiza SWOT jest ważna w budowaniu marki osobistej?
Odpowiedź: Analiza SWOT pomaga zidentyfikować mocne i słabe strony, a także szanse i zagrożenia, co pozwala na świadome planowanie działań i unikanie błędów.
Jak media społecznościowe mogą wspierać budowanie marki osobistej?
Odpowiedź: Media społecznościowe pozwalają na prezentowanie spójnego wizerunku, budowanie relacji z odbiorcami i tworzenie społeczności wokół swojej marki.
Dlaczego warto wyróżniać się unikalnymi umiejętnościami w personal brandingu?
Odpowiedź: Wyróżniające się umiejętności i cechy pomagają zbudować wizerunek eksperta w danej dziedzinie i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów lub pracodawców.
Jakie są korzyści z posiadania silnej marki osobistej w kontekście kariery zawodowej?
Odpowiedź: Silna marka osobista może ułatwić zdobywanie pracy, awanse, osiąganie celów zawodowych i budowanie długoterminowej reputacji jako ekspert w swojej dziedzinie.
Jakie przykłady silnych marek osobistych zostały wymienione w tekście?
Odpowiedź: W tekście wymieniono Elona Muska, Steve’a Jobsa, Kubę Wojewódzkiego, Roberta Makłowicza oraz youtubera „Książulo” jako osoby, które skutecznie zbudowały swoje marki osobiste.
Autor: Paweł Rogiewicz
