Rok 2024 w marketingu obfitował w zmiany, które wyznaczyły nowe standardy dla branży.
Nasze ekspertki z agencji miały okazję wypowiedzieć się na temat obecnych trendów, dzieląc się swoimi spostrzeżeniami z 2024 i prognozami na przyszłość.
Influencer marketing w 2024 roku: autentyczność ponad wszystko
Ania Kurakowska, Account Manager, zauważa, że rok 2024 był był niczym emocjonujący serial. Nie brakowało kampanii z prawdziwym wpływem społecznym czy takich, które, choć na pierwszy rzut oka wydawały się absurdalne, wciągały nas jak wir na TikToku. Autentyczność przestała być jedynie sloganem i stała się kluczowym elementem skutecznych kampanii. Marki coraz częściej stawiały na współpracę z mikro- i nano-influencerami, którzy, mimo mniejszych zasięgów, często oferowali większe zaangażowanie swoich odbiorców.
Formaty takie jak TikTok czy Instagram Reels ponownie zdominowały rynek, a marki zaczęły doceniać potencjał długoterminowych współprac z twórcami. Dzięki algorytmom marki mogą teraz precyzyjnie dobierać influencerów, którzy najlepiej pasują do ich grupy docelowej. Narzędzia do generowania treści – wideo, grafik czy postów – potrafią błyskawicznie tworzyć materiały, które trafiają w samo sedno oczekiwań odbiorców.
Prognoza na 2025: Oczekuje się, że trendy związane z autentycznością oraz zaangażowaniem społecznym będą nabierać na znaczeniu. Influencerzy będą musieli brać jeszcze większą odpowiedzialność za swoje słowa i czyny, szczególnie w kontekście ważnych tematów społecznych.
Więcej o zmianach w influencer marketingu przeczytasz tutaj.
Social media: nowe wyzwania
Gosia Olszowy, Social Media Manager, również podkreśla autentyczność stała się kluczowym trendem w mediach społecznościowych. Coraz większą rolę odgrywały treści generowane przez użytkowników (UGC), a platformy takie jak TikTok umacniały swoją pozycję nie tylko jako miejsca rozrywki, ale również edukacji. Popularność dłuższych form wideo oraz live streamingów rosła, wskazując na potrzebę bardziej merytorycznych i angażujących treści.
Prognoza na 2025: Kluczowe będzie wykorzystanie sztucznej inteligencji do personalizacji treści oraz reagowania na zmieniające się oczekiwania odbiorców.
Więcej o zmianach w social media przeczytasz tutaj.
Marta Jarosz, Social Media Manager, dodaje, że zdobycie uwagi odbiorców stało się coraz większym wyzwaniem, wymagającym od marek kreatywności i precyzyjnej strategii. Wzrost znaczenia regulacji prawnych związanych z ochroną danych osobowych będzie wymagał od marek dostosowania swoich działań.
Prognoza na 2025: Rozwój technologii oraz zmieniające się algorytmy platform będą wymagały jeszcze bardziej zaawansowanych narzędzi analitycznych i strategicznego podejścia.
Więcej o perspektywach na 2025 rok przeczytasz tutaj.
Sztuczna inteligencja: rok przełomów
Barbara Zaryczańska, Marketing Specialist, wskazuje, że AI w 2024 roku odgrywała kluczową rolę w marketingu. Narzędzia takie jak ChatGPT czy Perplexity zmieniły sposób tworzenia treści oraz planowania strategii. Partnerstwo OpenAI z Apple dodatkowo umocniło pozycję AI w codziennym życiu konsumentów.
Hiperpersonalizacja treści oraz nowe regulacje, takie jak AI Act, podkreślały potrzebę odpowiedzialnego wykorzystania technologii. Model GPT-o1 wprowadził nowe możliwości w zakresie rozwiązywania skomplikowanych problemów, zwiększając potencjał AI w marketingu.
Prognoza na 2025: Oczekuje się dalszego rozwoju hiperpersonalizacji. Eksperci przewidują również, że ChatGPT może stać się nową platformą reklamową. Kluczowym wyzwaniem będzie zapewnienie transparentności oraz bezpieczeństwa danych użytkowników.
Więcej o AI w marketingu przeczytasz tutaj.
Rok 2025 zapowiada się jako czas wyzwań i nowych możliwości. Branża marketingowa będzie musiała sprostać rosnącym oczekiwaniom odbiorców, wykorzystując zaawansowane technologie i zachowując autentyczność w każdym aspekcie swojej działalności.
FAQ
Jakie trendy będą kluczowe w marketingu w 2025 roku?
Odpowiedź: W 2025 roku kluczowe będą autentyczność, hiperpersonalizacja treści oraz odpowiedzialność społeczna marek. Rozwój AI i zaawansowanych narzędzi analitycznych również odegra istotną rolę.
Jak influencerzy mogą dostosować się do zmieniających się oczekiwań odbiorców?
Odpowiedź: Influencerzy powinni skupić się na budowaniu autentycznych relacji z odbiorcami, zaangażowaniu w tematy społeczne oraz korzystaniu z technologii, takich jak AI, aby optymalizować swoje działania.
Czy AI zastąpi tradycyjne narzędzia marketingowe?
Odpowiedź: AI nie zastąpi tradycyjnych narzędzi, ale je uzupełni, oferując nowe możliwości w zakresie personalizacji treści, analizy danych i planowania strategii.
Jakie zmiany w mediach społecznościowych możemy przewidzieć w 2025?
Odpowiedź: Oczekuje się wzrostu popularności treści generowanych przez użytkowników (UGC), większego zaangażowania w wartości społeczne oraz rozwoju funkcji live streaming i dłuższych form wideo.
Jak marki mogą przygotować się na regulacje prawne związane z ochroną danych?
Odpowiedź: Marki powinny inwestować w transparentność i zgodność z regulacjami, zapewniając bezpieczeństwo danych użytkowników i przestrzegając obowiązujących przepisów.
