{"id":845,"date":"2023-03-06T18:18:22","date_gmt":"2023-03-06T17:18:22","guid":{"rendered":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/?p=845"},"modified":"2024-10-18T11:10:19","modified_gmt":"2024-10-18T09:10:19","slug":"branding-rebranding-przewodnik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/branding-rebranding-przewodnik\/","title":{"rendered":"Branding, czyli strategia i budowanie wizerunku marki"},"content":{"rendered":"\n

Silna marka<\/a> to marka sp\u00f3jna i wyrazista. Tak na poziomie corporate identity, a wi\u0119c tego, co definiuje jej filozofi\u0119, jak i na poziomie \u201ezewn\u0119trznym\u201d: identyfikacji wizualnej, komunikacji korporacyjnej, corporate branding. <\/p>\n\n\n\n

To w\u0142a\u015bnie one buduj\u0105 do\u015bwiadczenie brandu w \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w. Sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na nie m.in. nazwa, logo, unikalny \u015bwiat kolor\u00f3w, kszta\u0142t\u00f3w, font\u00f3w, obraz\u00f3w i s\u0142\u00f3w. Ka\u017cdy z tych element\u00f3w warunkuje do\u015bwiadczenie marki w umy\u015ble odbiorcy i wp\u0142ywa na jej zapami\u0119tywalno\u015b\u0107. Warto wi\u0119c zadba\u0107, by by\u0142o jak najlepsze. <\/p>\n\n\n\n

Czym jest Branding i po co nam on jest?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Branding (od ang. brand<\/em> – marka) to dzia\u0142ania zwi\u0105zane z projektowaniem marki, definiowaniem jej osobowo\u015bci, atrybut\u00f3w oraz tego, jak funkcjonuje w umys\u0142ach klient\u00f3w. Efektem tych dzia\u0142a\u0144 ma by\u0107 stworzenie mi\u0119dzy mark\u0105 a odbiorc\u0105 docelowym emocjonalnej wi\u0119zi.<\/p>\n\n\n\n

Proces ten jest niezwykle z\u0142o\u017cony i obejmuje szereg dzia\u0142a\u0144 i narz\u0119dzi na poziomie marketingu i zarz\u0105dzania. Przyjrzyjmy si\u0119 temu, jak\u0105 rol\u0119 odgrywa w nim agencja reklamowa.<\/p>\n\n\n\n

\"abstrakcyjna<\/figure>\n\n\n\n

Zadaniem strony agencyjnej jest przede wszystkim opracowanie logo i identyfikacji wizualnej, w oparciu o warto\u015bci i filozofi\u0119 marki. Nie wystarczy \u201epi\u0119kny” projekt, musi by\u0107 on zgodny z wizj\u0105 firmy i trafi\u0107 do grupy docelowej. Celem jest wypracowanie sp\u00f3jnego wizerunku, kt\u00f3ry b\u0119dzie rozpoznawalny, kojarzony i lubiany.<\/p>\n\n\n\n

W procesie tym kluczowy jest wyb\u00f3r partnera. Warto sprawdzi\u0107, czy agencja, z kt\u00f3r\u0105 pracujemy, ma do\u015bwiadczenie w prowadzeniu z\u0142o\u017conych projekt\u00f3w brandingowych, jakie jest jej portfolio, jaki system projektowy wypracowa\u0142a. Budowa brandu wymaga tak tw\u00f3rczego, jak i metodologicznego podej\u015bcia.<\/p>\n\n\n\n

Czy branding jest marce niezb\u0119dny? Na pewnym etapie dojrza\u0142o\u015bci biznesowej \u2013 zdecydowanie tak. Pozwala si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107, zbudowa\u0107 wizerunek wiarygodnego partnera, pozyska\u0107 nowych klient\u00f3w, zwi\u0119kszy\u0107 udzia\u0142y w rynku i wyprzedzi\u0107 konkurencj\u0119. Silna marka to jedna z najwi\u0119kszych przewag konkurencyjnych.<\/p>\n\n\n\n

Wdra\u017canie Brandingu z agencj\u0105 reklamow\u0105 krok po kroku<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Du\u017c\u0105 grup\u0105 klient\u00f3w agencji reklamowych s\u0105 firmy, <\/strong>kt\u00f3rych g\u0142\u00f3wnym celem jest zbudowanie kompleksowego brandingu dla swojej marki. Zwykle w\u015br\u00f3d takich klient\u00f3w mamy do czynienia z dwoma rodzajami podej\u015bcia do ca\u0142ego procesu. <\/p>\n\n\n\n

Jedni z nich pojawiaj\u0105 si\u0119 z gotowym pomys\u0142em i wizj\u0105 swojej marki oraz gotowym briefem, a tym, czego oczekuj\u0105, jest przede wszystkim wsparcie graficzne. Do\u015bwiadczenie pracownik\u00f3w agencji pozwala im na podstawie briefu i rozmowy z klientem zdefiniowa\u0107 jego oczekiwania i rozwia\u0107 wszelkie w\u0105tpliwo\u015bci przed przyst\u0105pieniem do prac projektowych, a g\u0142\u00f3wnym zadaniem agencji jest praca nad identyfikacj\u0105 wizualn\u0105 dla marki.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zdarza si\u0119 jednak, \u017ce klient pojawia si\u0119 w agencji bez \u015bci\u015ble okre\u015blonej wizji i pomys\u0142u na swoj\u0105 mark\u0119,  czasem r\u00f3wnie\u017c bez konkretnego briefu. Wtedy ca\u0142y proces brandingu nale\u017cy przeprowadzi\u0107 od samego pocz\u0105tku – czyli od analizy wyj\u015bciowej<\/strong>, a najlepiej warsztat\u00f3w brandingowych. <\/p>\n\n\n\n

Zobaczmy, jak wygl\u0105da praca z agencj\u0105 w tych dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych przypadkach.<\/p>\n\n\n\n

Gdy klient ma za\u0142o\u017cenia i strategi\u0119<\/h4>\n\n\n\n
\"grupa<\/figure>\n\n\n\n

Prac\u0119 nad brandingiem zaczynamy od zebrania istniej\u0105cych materia\u0142\u00f3w i za\u0142o\u017ce\u0144 klienta oraz u\u0142o\u017cenia procesu wsp\u00f3\u0142pracy. Startuj\u0105c prace projektowe pami\u0119tamy, \u017ce identyfikacja wizualna musi by\u0107 sp\u00f3jna z okre\u015blonymi fundamentami. Musi odr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 na tle konkurencji, \u0142atwo przemawia\u0107 do odbiorcy, zapada\u0107 w pami\u0119\u0107. Oczywi\u015bcie pierwszym etapem projektowym jest wypracowanie propozycje logotypu a nast\u0119pnie wszystkich nierozerwalnych z nim element\u00f3w jak kolory czy typografi\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Na tym etapie do\u015bwiadczony w brandingu graphic designer jest niezb\u0119dny. Przygotuje on ksi\u0119g\u0119 znaku, kt\u00f3ra b\u0119dzie zawiera\u0142a wszystkie najwa\u017cniejsze elementy graficzne i wizualne wykorzystywane w p\u00f3\u017aniejszej komunikacji. Ksi\u0119ga musi by\u0107 sp\u00f3jna i dobrze przemy\u015blana \u2013 tak aby stanowi\u0142a u\u017cyteczne narz\u0119dzie dla ka\u017cdego, kto b\u0119dzie z ni\u0105 pracowa\u0107. Wszystkie elementy powinny ze sob\u0105 wsp\u00f3\u0142gra\u0107, tworz\u0105c jedn\u0105 histori\u0119, kt\u00f3r\u0105 b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 odczyta\u0107 klient.<\/p>\n\n\n\n

W ksi\u0119dze, kt\u00f3r\u0105 w Neon Shake przygotowujemy dla naszych klient\u00f3w znajdziecie:<\/p>\n\n\n\n