{"id":711,"date":"2022-12-10T21:30:54","date_gmt":"2022-12-10T20:30:54","guid":{"rendered":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/?p=711"},"modified":"2024-02-29T21:44:15","modified_gmt":"2024-02-29T20:44:15","slug":"budowanie-marki-pracodawcy-czyli-czym-jest-employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/budowanie-marki-pracodawcy-czyli-czym-jest-employer-branding\/","title":{"rendered":"Budowanie marki pracodawcy – czyli czym jest employer branding"},"content":{"rendered":"\n

Sytuacja na rynku pracy od wielu lat przechyla si\u0119 na stron\u0119 pracownika. Coraz cz\u0119\u015bciej pracodawcy musz\u0105 walczy\u0107 o najlepszych kandydat\u00f3w i wdra\u017ca\u0107 odpowiednie aktywno\u015bci, kt\u00f3re pomog\u0105 im zatrzymywa\u0107 talenty u siebie na pok\u0142adzie. Te wszystkie dzia\u0142ania okre\u015bl si\u0119 mianem employer brandingu, czyli budowaniem marki pracodawcy. <\/p>\n\n\n\n

Czym jest employer branding <\/h2>\n\n\n\n

Termin employer branding<\/a> to og\u00f3\u0142 dzia\u0142a\u0144 marketingowych, kt\u00f3re maj\u0105 za zadanie zach\u0119ca\u0107 najlepszych kandydat\u00f3w do przyj\u015bcia do organizacji oraz przekonywa\u0107 ju\u017c zatrudnionych, \u017ce powinni w niej zosta\u0107 na d\u0142ugo. Dziedzina ta tak na prawd\u0119 \u0142\u0105czy marketing z szeroko poj\u0119tym HR-em, a dok\u0142adniej elementami zarz\u0105dzania zasobami ludzkimi. W du\u017cym uproszczeniu mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce to spos\u00f3b na reklamowanie pracodawcy.<\/p>\n\n\n\n

Reklama ta jest skierowana zar\u00f3wno do obecnych pracownik\u00f3w, jak i potencjalnych kandydat\u00f3w, a jej g\u0142\u00f3wnym przes\u0142aniem jest pokazanie firmy jako przyjaznego \u015brodowiska pracy, kt\u00f3re daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozwoju kariery, stabilno\u015b\u0107 zatrudnienia oraz realizuje inne wa\u017cne dla pracownik\u00f3w warto\u015bci. Ma ona przekona\u0107 specjalist\u00f3w, \u017ce dana organizacja jest najlepszym wyborem na rynku pracy.<\/p>\n\n\n\n

Szczeg\u00f3\u0142owa definicja budowania wizerunku pracodawcy jest stosunkowo m\u0142oda, poniewa\u017c zosta\u0142a stworzona dwie dekady temu przez jednego z pionier\u00f3w w tej dziedzinie – firm\u0119 McKinsey.<\/p>\n\n\n\n\n\n

\n

Zainteresowa\u0142 Ci\u0119 ten temat?<\/p>\n

SKONTAKTUJ SI\u0118<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n

Na pocz\u0105tek EVP (Employer Value Proposition) oraz strategia<\/h2>\n\n\n\n

Najwa\u017cniejszymi elementami dobrego employer brandingu jest okre\u015blenie EVP organizacji oraz przygotowanie odpowiedniej strategii dzia\u0142a\u0144. EVP to nic innego, jak unikalna oferta pracodawcy. W ramach EVP okre\u015blamy warto\u015bci i korzy\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 niepowtarzalne dla naszej organizacji i maj\u0105 przyci\u0105ga\u0107 pracownik\u00f3w. Zwykle od tego elementu rozpoczyna si\u0119 przygod\u0119 z mark\u0105 pracodawcy. W kolejnym kroku nale\u017cy zastanowi\u0107 si\u0119, co i jak chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107 i przygotowa\u0107 szczeg\u00f3\u0142owy plan z uwzgl\u0119dnienim niezb\u0119dnych narz\u0119dzi i dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n\n\n\n

\"przyk\u0142adowa<\/figure>\n\n\n\n

Rodzaje employer brandingu<\/h2>\n\n\n\n

Dzia\u0142ania zwi\u0105zane z budowaniem marki pracodawcy mo\u017cna podzieli\u0107 na projekty skierowane do wewn\u0105trz – tak zwany employer branding wewn\u0119trzny oraz dzia\u0142ania maj\u0105ce za zadanie wspiera\u0107 procesy rekrutacyjne – czyli employer branding zewn\u0119trzny. <\/p>\n\n\n\n

Employer branding wewn\u0119trzny, skierowany do obecnych pracownik\u00f3w to przede wszystkim:<\/h5>\n\n\n\n