{"id":3769,"date":"2024-12-17T16:50:56","date_gmt":"2024-12-17T15:50:56","guid":{"rendered":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/?p=3769"},"modified":"2024-12-17T16:53:32","modified_gmt":"2024-12-17T15:53:32","slug":"archetyp-marki-wazny-element-budowy-silnej-tozsamosci-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/archetyp-marki-wazny-element-budowy-silnej-tozsamosci-marki\/","title":{"rendered":"Archetyp marki \u2013 wa\u017cny element budowy silnej to\u017csamo\u015bci marki"},"content":{"rendered":"\n

Czytaj\u0105c lub s\u0142uchaj\u0105c tre\u015bci zwi\u0105zanych z marketingiem, z pewno\u015bci\u0105 mo\u017cna natkn\u0105\u0107 si\u0119 na wiele specjalistycznych zwrot\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

Tak jak w ka\u017cdej bran\u017cy, marketerzy posiadaj\u0105 pewnego rodzaju s\u0142ownik, kt\u00f3ry zawiera charakterystyczne s\u0142ownictwo, definicje oraz zwroty. W\u015br\u00f3d nich mo\u017cna natkn\u0105\u0107 si\u0119 tak\u017ce na takie, kt\u00f3re wydaj\u0105 si\u0119 nam znane z codziennego \u017cycia. Do takowych mo\u017cna z pewno\u015b\u0107 zaliczy\u0107 s\u0142owo archetyp<\/em>. W marketingu funkcjonuje on jednak w parze z innym s\u0142owem, jakim jest marka<\/a><\/em>. Razem zatem tworz\u0105 bran\u017cowy, owiany lekk\u0105 tajemniczo\u015bci\u0105 zwrot – archetyp marki.<\/em> W poni\u017cszym tek\u015bcie postaramy si\u0119 wyja\u015bni\u0107, czym jest archetyp marki, jakie s\u0105 jego rodzaje, jak mo\u017cna go okre\u015bli\u0107 i jakie niesie to ze sob\u0105 korzy\u015bci. Zatem \u2013 zapraszamy do lektury.<\/p>\n\n\n\n

Czym jest archetyp marki?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Jak to zosta\u0142o wy\u017cej wspomniane, wi\u0119kszo\u015b\u0107 spo\u0142ecze\u0144stwa spotka\u0142a si\u0119 ze s\u0142owem archetyp. Mo\u017cemy zna\u0107 je, chocia\u017cby z literatury lub innych wytwor\u00f3w kultury. W S\u0142owniku J\u0119zyka Polskiego PWN znajduje si\u0119 definicja s\u0142owa archetyp, kt\u00f3ra m\u00f3wi, i\u017c jest to ,,pierwowz\u00f3r jakiej\u015b postaci, zdarzenia, motywu\u201d. Natomiast C. G. Jung<\/strong> w swojej psychoanalitycznej teorii okre\u015bli\u0142 go, jako ,,wsp\u00f3lny wszystkim ludziom, dziedziczny wzorzec reagowania i postrzegania \u015bwiata\u201d. Z tego wynika, i\u017c archetyp to pewien uniwersalny wzorzec zachowa\u0144, cech i narracji, kt\u00f3ry zakorzeniony jest w ludzkiej psychice. Dla jeszcze lepszego zrozumienia mo\u017cna przywo\u0142a\u0107 przyk\u0142ad archetypu bohatersko\u015bci. Bohater to osoba, kt\u00f3ra d\u0105\u017cy do czynienia dobra i jest gotowa po\u015bwi\u0119ci\u0107 si\u0119 dla sprawy, kt\u00f3ra uzna za s\u0142uszn\u0105 dla dobra og\u00f3\u0142u. Tutaj przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 wiele postaci np. Supermen. Podporz\u0105dkowuje on swoje \u017cycie, aby czyni\u0107 dobro, nie rzadko cierpi z tego powodu, ale nie rezygnuje z walki o lepszy los dla innych. Swoje dobro stawia na ostatnim miejscu. Stara si\u0119 tak\u017ce przekaza\u0107 dobre warto\u015bci innym ludziom.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Archetyp Marki<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

W kontek\u015bcie marketingu archetyp marki to zestaw cech, warto\u015bci i narracji, kt\u00f3re definiuj\u0105 osobowo\u015b\u0107 marki.\u00a0 Jest to spos\u00f3b, w jaki marka komunikuje si\u0119 z odbiorcami, buduj\u0105c z nimi emocjonaln\u0105 wi\u0119\u017a. Poprzez archetyp marki firmy mog\u0105 wyrazi\u0107 swoje misje i cele a przy tym sprosta\u0107 potrzebom grupy docelowej. Rezultatem jest g\u0142\u0119bsze zrozumienie i identyfikacja odbiorc\u00f3w z mark\u0105, co pozwala na budowanie trwa\u0142ych relacji opartych na wsp\u00f3lnych warto\u015bciach i emocjach.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Jak okre\u015bli\u0107 archetyp marki?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Zdaj\u0105c sobie spraw\u0119, czym jest archetyp marki, warto r\u00f3wnie\u017c wiedzie\u0107, w jaki spos\u00f3b go okre\u015bli\u0107. Nie jest to zadanie oczywiste, aczkolwiek bardzo wa\u017cne w procesie budowania sp\u00f3jnego wizerunku danej marki lub firmy. Nale\u017cy podkre\u015bli\u0107, i\u017c nie istnieje uniwersalny i poprawny spos\u00f3b na okre\u015blenie archetypu danej marki. My przedstawimy wam jeden
ze sposob\u00f3w, jak si\u0119 do tego zabra\u0107:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Na pocz\u0105tku nale\u017ca\u0142oby zdefiniowa\u0107 misj\u0119 i warto\u015bci firmy. Poznanie tego fundamentalnego elementu pozwoli okre\u015bli\u0107, co tak naprawd\u0119 jest najwa\u017cniejsze dla naszej marki lub firmy. Warto by\u0142oby tutaj zastanowi\u0107 si\u0119 tak\u017ce, jakie emocje chcieliby\u015bmy wzbudza\u0107 u swoich klient\u00f3w.
    <\/li>\n\n\n\n
  2. Etap drugi to jak najlepsze poznanie swojej grupy docelowej i przeanalizowanie jej potrzeb i oczekiwa\u0144.
    <\/li>\n\n\n\n
  3. Je\u017celi okre\u015blili\u015bmy ju\u017c cele i warto\u015bci firmy oraz wiemy, czego oczekuj\u0105 konsumenci, to w kolejnym kroku nale\u017cy przyjrze\u0107 si\u0119 konkurencji. Analiza ich dzia\u0142a\u0144 da nam odpowied\u017a na pytanie, jakie archetypy reprezentuj\u0105 inne firmy w Twojej bran\u017cy.
    <\/li>\n\n\n\n
  4. W kolejnym kroku warto si\u0119gn\u0105\u0107 po specjalne kwestionariusze pomagaj\u0105ce zidentyfikowa\u0107 archetyp marki.
    <\/li>\n\n\n\n
  5. Ostatni krok to konsultacje ze swoim zespo\u0142em. Wsp\u00f3lna praca nad okre\u015bleniem archetypu pomaga stworzy\u0107 sp\u00f3jn\u0105 wizj\u0119 i przek\u0142ada si\u0119 na p\u00f3\u017aniejszy sukces.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Rodzaje archetyp\u00f3w marki<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Istnieje 12 g\u0142\u00f3wnych archetyp\u00f3w marki zidentyfikowanych przez Margaret Mark
    i Carol S. Pearson w ich ksi\u0105\u017cce \u201eThe Hero and the Outlaw\u201d. Ka\u017cdy z nich reprezentuje inne warto\u015bci i styl komunikowania:<\/p>\n\n\n\n

    1. Bohater<\/strong> \u2013 marka, kt\u00f3ra inspiruje do osi\u0105gania najwy\u017cszych cel\u00f3w, zach\u0119caj\u0105c
    do pokonywania barier i stawania si\u0119 lepsz\u0105 wersj\u0105 siebie (np. Nike z has\u0142em \u201eJust Do It\u201d)<\/p>\n\n\n\n

    2. Opiekun<\/strong> \u2013 skupia si\u0119 na trosce o innych i budowania poczucia bezpiecze\u0144stwa. Marki te odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 do empatii i potrzeby ochrony najbli\u017cszych (np. Johnson&Johnson, Volvo \u2013 bezpiecze\u0144stwo samochodowe)<\/p>\n\n\n\n

    3. Odkrywca<\/strong> \u2013 promuje wolno\u015b\u0107, przygod\u0119 i odkrywanie nowych mo\u017cliwo\u015bci.
    Ten archetyp przemawia do os\u00f3b pragn\u0105cych niezale\u017cno\u015bci i eksploracji (np. The North Face)<\/p>\n\n\n\n

    4. Buntownik<\/strong> \u2013 reprezentuje sprzeciw wobec utartych schemat\u00f3w i regu\u0142, przemawia do tych, kt\u00f3rzy chc\u0105 si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia\u0107 i wyznacza\u0107 nowe standardy (np. Harley \u2013 Davidson,
    z ich odwa\u017cnym wizerunkiem wolno\u015bci i buntu)<\/p>\n\n\n\n

    5. Czarodziej<\/strong> \u2013 tworzy magi\u0119, pokazuje przemiany i niesamowite do\u015bwiadczenia, inspiruj\u0105c odbiorc\u00f3w do marze\u0144 i kreowania nowej rzeczywisto\u015bci (np. Disney)<\/p>\n\n\n\n

    6. Towarzysz<\/strong> \u2013 buduje poczucie wsp\u00f3lnoty i przynale\u017cno\u015bci, odwo\u0142uj\u0105c
    si\u0119 do ciep\u0142ych, przyjacielskich relacji (np. IKEA, kt\u00f3ra oferuje dost\u0119pne dla ka\u017cdego rozwi\u0105zania do domowego \u017cycia)<\/p>\n\n\n\n

    7. B\u0142azen<\/strong> \u2013 dostarcza rado\u015bci, \u015bmiechu i zabawy, pomagaj\u0105c odbiorcom oderwa\u0107
    si\u0119 od codzienno\u015bci (np. M&M\u2019s, kt\u00f3re bawi\u0105 lekkim i humorystycznym podej\u015bciem
    do reklamy)<\/p>\n\n\n\n

    8. W\u0142adca<\/strong> \u2013 wyra\u017ca autorytet oraz d\u0105\u017cy do kontroli i luksusu, przemawia do os\u00f3b ceni\u0105cych presti\u017c i doskona\u0142o\u015b\u0107 (np. Rolex, jako symbol elegancji i wysokiej pozycji spo\u0142ecznej, Mercedes)<\/p>\n\n\n\n

    9. Tw\u00f3rca <\/strong>\u2013 wspiera kreatywno\u015b\u0107, wyobra\u017ani\u0119 i innowacyjno\u015b\u0107, kieruj\u0105c si\u0119
    do odbiorc\u00f3w z artystycznym zaci\u0119ciem (np. LEGO, kt\u00f3re inspiruje do budowania
    i wymy\u015blania)<\/p>\n\n\n\n

    10. M\u0119drzec<\/strong> \u2013 poszukuje prawdy, wiedzy i zrozumienia, oferuj\u0105c m\u0105dro\u015b\u0107
    i praktyczne rozwi\u0105zania (np. Google, pomagaj\u0105cy odkrywa\u0107 odpowiedzi na wszystkie pytania)<\/p>\n\n\n\n

    11. Niewinny<\/strong> \u2013 prosty, szczery i naturalny; archetyp odwo\u0142uje si\u0119 do nostalgii
    i potrzeby autentyczno\u015bci (np. Dove, promuj\u0105cy naturalne pi\u0119kno i akceptacj\u0119 siebie)<\/p>\n\n\n\n

    12. Kochanek<\/strong> \u2013 skupia si\u0119 na intymno\u015bci, blisko\u015bci i budowaniu silnych emocjonalnych relacji (np. Chanel, kt\u00f3re tworzy luksusowe, romantyczne do\u015bwiadczenia).<\/p>\n\n\n\n

    Korzy\u015bci z tworzenia archetyp\u00f3w marki<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Wdro\u017cenie archetyp\u00f3w marki niesie za sob\u0105 wiele korzy\u015bci:<\/p>\n\n\n\n

    1. Zapewniaj\u0105 sp\u00f3jno\u015b\u0107 w komunikacji, poniewa\u017c archetyp wyznacza ramy, w kt\u00f3rych porusza si\u0119 marka, co sprawia, \u017ce przekazy s\u0105 bardziej konsekwentne.<\/p>\n\n\n\n

    2. Umo\u017cliwiaj\u0105 budowanie silniejszych wi\u0119zi z klientami, poniewa\u017c pomaga tworzy\u0107 emocjonalne relacje, kt\u00f3re przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na lojalno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n

    3. Sprawiaj\u0105, \u017ce to\u017csamo\u015b\u0107 marki staje si\u0119 wyra\u017ana i wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 na tle konkurencji.<\/p>\n\n\n\n

    4. Strategia<\/a> marketingowa staje si\u0119 lepsza, poniewa\u017c archetyp wskazuje, jakie narracje i kampanie najlepiej oddzia\u0142ywaj\u0105 na odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

    Jak mo\u017cna wnioskowa\u0107 z powy\u017cszych punkt\u00f3w, brak okre\u015blonego archetypu marki mo\u017ce prowadzi\u0107 do chaosu w komunikacji i braku jasnej wizji, co utrudnia budowanie wiarygodno\u015bci. Archetypy s\u0105 narz\u0119dziem, kt\u00f3re pozwala firmom skupi\u0107 si\u0119 na ich kluczowych warto\u015bciach i skuteczniej trafia\u0107 do odbiorc\u00f3w. Co wi\u0119cej, pomagaj\u0105 one zespo\u0142om marketingowym i kreatywnym pracowa\u0107 zgodnie z przyj\u0119t\u0105 jedn\u0105 wizj\u0105, co przek\u0142ada si\u0119 na lepsze wyniki.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

    Czy opisanie archetypu jest najwa\u017cniejsze ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Warto r\u00f3wnie\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na archetyp marki w kontek\u015bcie budowania strategii marki oraz strategii komunikacji. Jak ju\u017c zosta\u0142o to przedstawione, okre\u015blenie archetypu danej marki jest wa\u017cnym procesem, ale nie najwa\u017cniejszym. Strategia budowania marki oraz komunikacji to poj\u0119cia bardzo szerokie, a tak\u017ce z\u0142o\u017cone. Zatem krzywdz\u0105ce by by\u0142o uznanie procesu archetypizacji za jej najwa\u017cniejszy element. Uznanie personifikacji marki za priorytetowe dzia\u0142anie mo\u017ce doprowadzi\u0107 do b\u0142\u0119dnych wniosk\u00f3w, a finalnie do zupe\u0142nie odwrotnego efektu, ni\u017c zamierzony.<\/p>\n\n\n\n

    Przywo\u0142uj\u0105c ten wa\u017cny aspekt, warto przede wszystkim okre\u015bli\u0107, czym jest strategia marki. Jest to nic innego ni\u017c proces dotycz\u0105cy przeprowadzenia wielowektorowej, niemal\u017ce holistycznej analizy otoczenia, marki oraz jej zaplecza. Jest on niezb\u0119dny dla funkcjonowania danego brandu. Strategi\u0119 marki mo\u017cna przyr\u00f3wna\u0107 do projektu budowlanego naszego wymarzonego domu. Aby zacz\u0105\u0107 go budowa\u0107, powinni\u015bmy najpierw okre\u015bli\u0107 pewien projekt, dzi\u0119ki kt\u00f3remu ten dom powstanie. Musi on zawiera\u0107 nie tylko projekt architektoniczny, ale tak\u017ce np. nasz bud\u017cet. Oczywi\u015bcie mo\u017cna stara\u0107 si\u0119 wybudowa\u0107 dom bez planu, ale zadajmy sobie proste pytanie \u2013 czy co\u015b z tego wyjdzie ? Podobnie jest w przypadku marki. Aby zbudowa\u0107 silny i perspektywiczny brand<\/a>, kt\u00f3ry odniesie sukces, nale\u017cy zacz\u0105\u0107 od stworzenia jego strategii. Sk\u0142ada si\u0119 ona z kilku podstawowych element\u00f3w i oczywi\u015bcie mo\u017ce by\u0107 rozbudowywana w zale\u017cno\u015bci od specyfiki danego produktu lub us\u0142ugi.<\/p>\n\n\n\n

    Podstawowymi elementami wchodz\u0105cymi w proces budowania strategii marki s\u0105: analiza otoczenia konsumenckiego, okre\u015blenie grup docelowych, tzw. Insight konsumencki, okre\u015blenie korzy\u015bci emocjonalnych i racjonalnych, a tak\u017ce warto\u015bci i osobowo\u015bci, RTB (reason to believe) oraz okre\u015blenie atrybut\u00f3w marki.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Kolejnym etapem wynikaj\u0105cym ze strategii marki jest zbudowanie strategii komunikacji marki. Ta z kolei jest kompleksowym planem m\u00f3wi\u0105cym o tym, jak dany brand b\u0119dzie si\u0119 komunikowa\u0142 z otoczeniem. W jej sk\u0142ad wchodz\u0105 takie elementy jak np. narz\u0119dzia do komunikacji, styl komunikacji, okre\u015blony cel i target. Eksperci twierdz\u0105, i\u017c to w\u0142a\u015bnie na poziomie strategii komunikacji marki powinno dokona\u0107 si\u0119 analizy, kt\u00f3ra pozwoli okre\u015bli\u0107 archetyp marki. Aby proces ten by\u0142 skuteczny, wymagane jest w\u0142a\u015bnie zrozumienie pozycji marki, jej warto\u015bci oraz osobowo\u015bci. Pozwoli to r\u00f3wnie\u017c okre\u015bli\u0107 sp\u00f3jny i jako\u015bciowy przekaz komunikacyjny. Dzi\u0119ki skutecznej strategii komunikacji marki s\u0105 w stanie utworzy\u0107
    i utrzymywa\u0107 relacje z odbiorcami.<\/p>\n\n\n\n

    Podsumowanie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Archetyp marki to u\u017cyteczne narz\u0119dzie, kt\u00f3re pomaga firmom budowa\u0107 siln\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 i trwa\u0142e relacje z klientami. Ich zastosowanie pozwala na stworzenie sp\u00f3jnej strategii komunikacji, wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119 na tle konkurencji i budowanie autentyczno\u015bci. Je\u015bli chcesz, by Twoja marka by\u0142a zapami\u0119tana i ch\u0119tnie wybierana przez klient\u00f3w, rozpocz\u0119cie pracy nad okre\u015bleniem jej archetypu jest krokiem, kt\u00f3rego nie warto pomija\u0107. Mamy nadziej\u0119, \u017ce po lekturze naszego wpisu b\u0119dzie to dla Ciebie \u0142atwiejsze.<\/p>\n\n\n\n

    Autor: Pawe\u0142 Rogiewicz<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Czytaj\u0105c lub s\u0142uchaj\u0105c tre\u015bci zwi\u0105zanych z marketingiem, z pewno\u015bci\u0105 mo\u017cna natkn\u0105\u0107 si\u0119 na wiele specjalistycznych zwrot\u00f3w. Tak jak w ka\u017cdej bran\u017cy, marketerzy posiadaj\u0105 pewnego rodzaju s\u0142ownik, kt\u00f3ry zawiera charakterystyczne s\u0142ownictwo, definicje oraz zwroty. W\u015br\u00f3d nich mo\u017cna natkn\u0105\u0107 si\u0119 tak\u017ce na takie, kt\u00f3re wydaj\u0105 si\u0119 nam znane z codziennego \u017cycia. Do takowych mo\u017cna z pewno\u015b\u0107 zaliczy\u0107 […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":3770,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[],"class_list":["post-3769","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategia"],"acf":[],"lang":"pl","translations":{"pl":3769,"en":3784},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3769","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3769"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3769\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3783,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3769\/revisions\/3783"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3770"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3769"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3769"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3769"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}