{"id":3217,"date":"2024-08-12T17:21:08","date_gmt":"2024-08-12T15:21:08","guid":{"rendered":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/?p=3217"},"modified":"2024-08-12T17:21:11","modified_gmt":"2024-08-12T15:21:11","slug":"data-driven-marketing-czym-jest-i-jak-go-wykorzystac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/data-driven-marketing-czym-jest-i-jak-go-wykorzystac\/","title":{"rendered":"Data driven marketing \u2013 czym jest i jak go wykorzysta\u0107?"},"content":{"rendered":"\n

Czym jest data driven marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Data driven marketing, czyli marketing na bazie danych to inaczej DDMA. To proste a zarazem obszerne poj\u0119cie skupia w sobie wiele proces\u00f3w – od gromadzenia danych, przez ich analiz\u0119 i interpretacj\u0119, do wykorzystania ich przez firm\u0119 w dalszych dzia\u0142aniach.<\/p>\n\n\n\n

Popularno\u015b\u0107 tej formy marketingu wzros\u0142a w ostatnich latach wraz z rozwojem Internetu, a w szczeg\u00f3lno\u015bci internetowych zakup\u00f3w. Wed\u0142ug raportu Santander <\/a>Consumer<\/a> Banku<\/a>, ju\u017c 88% Polak\u00f3w robi zakupy w sieci, a a\u017c 60% ankietowanych przyzna\u0142o, \u017ce w ci\u0105gu ostatniego roku robi\u0142o to cz\u0119\u015bciej ni\u017c w poprzednich latach (dane z lutego 2024). Marki prze\u015bcigaj\u0105 si\u0119 by dotrze\u0107 do klient\u00f3w w najbardziej optymalny, spersonalizowany spos\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n

Data driven marketing jest obecnie oceniany jako jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych. Nie bez powodu \u2013 poprawnie zebrane i wykorzystane dane pozwalaj\u0105 trafi\u0107 do potencjalnych odbiorc\u00f3w z wi\u0119ksz\u0105 trafno\u015bci\u0105, jedocze\u015bnie udoskonalaj\u0105c proces dla sta\u0142ych klient\u00f3w, by zatrzyma\u0107 ich na d\u0142u\u017cej.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Data driven marketing krok po kroku<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wyznaczenie cel\u00f3w<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jasne zrozumienie, co chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107 pozwoli nam otrzyma\u0107 jak najlepsze rezultaty, w najkr\u00f3tszym mo\u017cliwym czasie. Dzi\u0119ki temu, unikniemy scrollowania przez dziesi\u0105tki nic nie wartych dla nas cyferek i skupimy si\u0119 tylko na tym, co jest dla nas istotnie. Chcesz przeanalizowa\u0107 uk\u0142ad strony internetowej i jej wp\u0142yw na klienta? Zoptymalizowa\u0107 list\u0119 mailingow\u0105? Zmieni\u0107 strategi\u0119 reklamow\u0105 na social mediach? Na te pytania warto sobie odpowiedzie\u0107 zanim zag\u0142\u0119bimy si\u0119 w \u015bwiat danych.<\/p>\n\n\n\n

Pozyskiwanie danych<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je\u017celi chcemy wykorzysta\u0107 strategi\u0119 marketingow\u0105 na bazie danych, to rzecz jasna – musimy posiada\u0107 dane. Korzystaj\u0105c z Internetu, na ka\u017cdym kroku u\u017cytkownicy pozostawiaj\u0105 po sobie wirtualny \u015blad swoich preferencji, kt\u00f3ry mo\u017cemy obserwowa\u0107 i wykorzystywa\u0107 w marketingu. Takie dane mo\u017cemy zebra\u0107 zar\u00f3wno z w\u0142asnych \u017ar\u00f3de\u0142, jak np. strona internetowa marki, jak i wykorzysta\u0107 dane od firm trzecich.<\/p>\n\n\n\n

Jednym z najpopularniejszych \u017ar\u00f3de\u0142 jest Google \u2013 Google Analitics, Google Ads<\/a>, Google Search Console. Tu mo\u017cemy znale\u017a\u0107 wi\u0119kszo\u015b\u0107 najwa\u017cniejszych danych, takich jak informacje dotycz\u0105ce klikni\u0119\u0107, czasu sp\u0119dzonego na poszczeg\u00f3lnych stronach, a nawet dane demograficzne, kt\u00f3re pozwol\u0105 nam podzieli\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w na grupy docelowe w kolejnych krokach.<\/p>\n\n\n\n

Pozyskiwanie danych z roku na rok staje si\u0119 jednak coraz trudniejsze, zw\u0142aszcza na terenie Unii Europejskiej. Gromadz\u0105c dane musimy by\u0107 pewni, \u017ce ca\u0142y proces przebiega zgodnie z zasadami RODO.<\/p>\n\n\n\n

Analiza i interpretacja danych<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Proces analizy danych jest dzi\u015b zautomatyzowany, informacji jest po prostu za du\u017co, \u017ceby m\u00f3c je r\u0119cznie posortowa\u0107, zw\u0142aszcza w du\u017cych firmach. Wspominaj\u0105c o narz\u0119dziach, jak Google Analitics troch\u0119 wyprzedzili\u015bmy fakty \u2013 to w\u0142a\u015bnie m.in. one analizuj\u0105 zebrane dane, dostarczaj\u0105c nam cennych informacji o klientach.<\/p>\n\n\n\n

Interpretacja danych le\u017cy jednak ca\u0142kowicie po naszej stronie i jest to najwa\u017cniejszy krok w procesie data driven marketingu. Od wniosk\u00f3w jakie wyci\u0105gniemy z przedstawionych nam danych zale\u017cy, jakie kroki podejmiemy w dalszej strategii marketingowej. Z tej racji dobrze po\u015bwi\u0119ci\u0107 dodatkowy czas i wysi\u0142ek na poprawnie przeprowadzon\u0105 ewaluacj\u0119 danych. Wed\u0142ug raportu Statista<\/a> z 2022 roku, najcz\u0119\u015bciej przeprowadzan\u0105 analiz\u0105 by\u0142o mapowanie \u015bcie\u017cek zakupowych klienta. Takie dane, gdy s\u0105 zinterpretowane poprawnie, dostarczaj\u0105 du\u017co cennych informacji o naszej stronie i o tym, jak jej uk\u0142ad wp\u0142ywa na zachowanie klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Na tym etapie warto zwr\u00f3ci\u0107 si\u0119 do wcze\u015bniej wyznaczonych cel\u00f3w i upewni\u0107 si\u0119, \u017ce wyci\u0105gniemy te wnioski, kt\u00f3rych potrzebujemy do spe\u0142nienia naszych zamierze\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Implementacja danych<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Przez implementacj\u0119 danych rozumiemy wszystkie dzia\u0142ania podj\u0119te na skutek analizy i interpretacji. Najcz\u0119\u015bciej chodzi o tworzenie kampanii reklamowych w oparciu o dane, dostosowanych do indywidulanych potrzeb klienta. Dzi\u0119ki zebranym informacjom i ich dok\u0142adnej analizie wiemy, jakich zmian potrzebujemy i gdzie je wprowadzi\u0107, by dotrze\u0107 do naszej bazy klient\u00f3w. Po raz kolejny nale\u017cy tutaj zwr\u00f3ci\u0107 si\u0119 do naszych cel\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Zalety data driven marketingu<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Coraz wi\u0119cej marek decyduje si\u0119 na marketing na bazie danych. Proporcja rezultat\u00f3w do koszt\u00f3w jest po prostu nieopisanie lepsza, ni\u017c gdy reklamujemy si\u0119 \u201ena \u015blepo\u201d. Gwarantuje maksymalny zwrot pracy w\u0142o\u017conej w reklam\u0119 i pozwala nam pozna\u0107 preferencje klienta lepiej ni\u017c kiedykolwiek poprzez analiz\u0119 jego indywidualnych zachowa\u0144. Ta strategia<\/a> nie tylko pozwala lepiej trafia\u0107 do nowych klient\u00f3w, ale ma r\u00f3wnie\u017c pozytywny wp\u0142yw na ich do\u015bwiadczenia z mark\u0105, co zwi\u0119ksza szans\u0119 powrotu do naszej firmy w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

FAQ<\/h2>\n\n\n\n

1. Jakie s\u0105 kluczowe elementy skutecznej strategii data driven marketingu?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Odpowied\u017a:<\/em> Kluczowe elementy strategii data driven marketingu to precyzyjne wyznaczenie cel\u00f3w, efektywne pozyskiwanie danych, dok\u0142adna analiza i interpretacja zgromadzonych informacji, oraz wdro\u017cenie wynik\u00f3w analizy w kampaniach marketingowych. Ka\u017cdy z tych krok\u00f3w jest niezb\u0119dny do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu i maksymalizacji wynik\u00f3w dzia\u0142a\u0144 marketingowych.<\/p>\n\n\n\n

2. Jakie narz\u0119dzia do analizy danych s\u0105 najcz\u0119\u015bciej u\u017cywane w data driven marketingu?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Odpowied\u017a:<\/em> Najcz\u0119\u015bciej u\u017cywane narz\u0119dzia w data driven marketingu to Google Analytics, Google Ads oraz Google Search Console. Te narz\u0119dzia umo\u017cliwiaj\u0105 zbieranie, analizowanie i interpretowanie danych u\u017cytkownik\u00f3w, co pozwala na lepsze dostosowanie kampanii marketingowych do potrzeb klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

3. Jak data driven marketing wp\u0142ywa na konwersje i ROI?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Odpowied\u017a:<\/em> Data driven marketing znacz\u0105co wp\u0142ywa na zwi\u0119kszenie konwersji i zwrotu z inwestycji (ROI). Dzi\u0119ki precyzyjnej analizie danych, marki mog\u0105 tworzy\u0107 bardziej spersonalizowane kampanie, co prowadzi do wy\u017cszej skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144 i lepszego zwrotu z poniesionych koszt\u00f3w marketingowych.<\/p>\n\n\n\n

4. Jakie s\u0105 najcz\u0119stsze wyzwania w data driven marketingu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Odpowied\u017a:<\/em> Najcz\u0119stsze wyzwania w data driven marketingu to pozyskiwanie wysokiej jako\u015bci danych, zgodno\u015b\u0107 z przepisami RODO oraz ich w\u0142a\u015bciwa interpretacja. Aby przezwyci\u0119\u017cy\u0107 te wyzwania, firmy musz\u0105 inwestowa\u0107 w odpowiednie narz\u0119dzia i szkolenia.<\/p>\n\n\n\n

5. Dlaczego personalizacja w data driven marketingu jest tak wa\u017cna?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Odpowied\u017a:<\/em> Personalizacja w data driven marketingu jest kluczowa, poniewa\u017c pozwala na tworzenie bardziej anga\u017cuj\u0105cych i skutecznych kampanii. Dzi\u0119ki analizie danych o zachowaniach i preferencjach klient\u00f3w, marki mog\u0105 dostosowa\u0107 swoje komunikaty marketingowe, co prowadzi do lepszych wynik\u00f3w i wi\u0119kszej lojalno\u015bci klient\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Czym jest data driven marketing? Data driven marketing, czyli marketing na bazie danych to inaczej DDMA. To proste a zarazem obszerne poj\u0119cie skupia w sobie wiele proces\u00f3w – od gromadzenia danych, przez ich analiz\u0119 i interpretacj\u0119, do wykorzystania ich przez firm\u0119 w dalszych dzia\u0142aniach. Popularno\u015b\u0107 tej formy marketingu wzros\u0142a w ostatnich latach wraz z rozwojem […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":3220,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"lang":"pl","translations":{"pl":3217,"en":3222},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3217","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3217"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3217\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3221,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3217\/revisions\/3221"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/neonshake.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}